Comunicação Visual

Olá pessoal!

Hoje trago a vocês um artigo que trata de um tipo específico de comunicação e que é entrelaçada com o Marketing, que é a comunicação visual. O artigo tem como autores Álvaro Augusto Santos Santana, Dhione Oliveira Santana, Elaine Conceição Lopes, Raquel Marques Carriço Ferreira e Evandro José da Silva Neto, e seu título é: Comunicação visual e persuasão: uma análise dos aspectos visuais de uma campanha publicitária de guerrilha da Olla.

O artigo em questão faz uma análise dos aspectos visuais da campanha "Essa é para você" da marca de preservativos Olla, que utilizou como estratégia o Marketing de Guerrilha. Essa campanha ocorreu somente através de Outdoor, na cidade de São Paulo, no ano de 2005. O objetivo deste trabalho foi analisar as estruturas visuais e procedimentos persuasivos existentes nessa campanha.

Os autores iniciam explicando o que é comunicação visual, e a definem da seguinte forma: "comunicação visual é toda forma de comunicação que se utiliza de elementos visuais, como signos, imagens, desenhos e gráficos para atingir um receptor através de um veículo emissor, sendo, portanto um termo bastante abrangente". E ainda afirmam que apesar de sermos, todos os dias, bombardeados por informações visuais, são poucas as pessoas que verdadeiramente "enxergam" essas informações.

Há também uma explanação sobre Marketing de Guerrilha e Propaganda de Guerrilha. Neste sentido, pode-se compreender que o Marketing de Guerrilha utiliza de formas pouco convencionais de baixo custo, extremamente flexíveis e de alto impacto ( DORRIAN e LUCAS, 2006), e a Propaganda de Guerrilha pode ser entendida como uma ferramenta da comunicação de marketing utilizada de forma inusitada (DANTAS, 2009).

Com a campanha "Essa é para vocês", a Olla pretendia aumentar as suas vendas em 20%. Utilizou-se do Outdoor como ferramenta midiática, e procurou focar a informação em diversos grupos de referência relacionados ao sexo,

Para evitar o tão temido ruído na comunicação, a marca atentou-se para todos os detalhes contidos nos outdoors: tipologia e posição do texto; ponto (assinatura do anunciante); cor; linha e forma. 

Através do exemplo da campanha da Olla, podemos compreender que, utilizando de forma correta, os elementos visuais podem ser uma boa forma da marca se comunicar com os seus clientes, além de ser uma boa estratégia para a melhoria dos resultados da empresa!

Abaixo segue algumas imagens da campanha:

Artigo disponível em:

http://www.revistas.usp.br/anagrama/article/viewFile/35603/38322