Bom dia leitores!
Já foi falado um pouco aqui sobre como se dá a comunicação na sociedade em geral, vimos como ela surgiu, e também qual a sua importância para a vida dos seres humanos.
Hoje trouxe um artigo que trata da Comunicação no contexto empresarial. Mais especificamente, este artigo de título: "A Comunicação Empresarial Estratégica: Definindo os Contornos de um Conceito", de autoria de Wilson da Costa Bueno, que como o próprio nome sugere, traz um conteúdo bastante conceitual no que tange a comunicação como uma estratégia organizacional.
Neste artigo, o autor inicia afirmando que a comunicação empresarial estratégica ainda é no Brasil mais um desejo do que uma realidade. O autor afirma que embora já se tenha a certeza das vantagens que uma estratégia de comunicação traz para as organizações, ela não flui do nada. É necessário uma cultura e uma gestão que sejam condizentes com essa estratégia.
Posteriormente, Bueno traz uma definição do conceito de estratégia, aliando-o à comunicação. Ele diz que, simplificadamente, pode-se "assumir aqui estratégia
como a forma (arte?) de definir e aplicar recursos com o fim de atingir objetivos
previamente estabelecidos".
O artigo aborda, também, a importância de um ambiente coeso para que se firme essa estratégia. Neste contexto, tem-se que a comunicação empresarial estratégica ainda encontra um obstáculo para que possa se firmar. Isto porque muitas vezes os sistemas de gestão não apresentam uma cultura condizente para a adoção dessa estratégia, ou ainda por não priorizarem a comunicação.
Por fim, o autor aborda outra questão que dificulta a implantação da comunicação como estratégia empresarial, que é a falta de estrutura e de recursos (humanos, financeiros, tecnológicos, etc.). E termina dizendo que a concorrência acirrada e os novos desafios que surgem a cada momento, exigem das organizações uma nova postura. E que uma comunicação empresarial estratégica é elementar nestes novos cenários que estão surgindo...
Confiram o artigo na íntegra através do link:
http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/viewFile/146/137
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